Поменял текст о себе и лишился заказов на два месяца | Полка Тудэй

Брррр, в декабре все как с цепи сорвались. Загружен работой по проектам до середины января. С нового года буду искать себе подмогу.

Возможно, вы слышали от интернетных информаркетологов, что правильно составленный текст умножает в разы конверсию. Что стоит изменить один только заголовок, как лиды сами начнут стучаться в двери и протягивать деньги.

Так вот. Это правда.

Я прочувствовал это. В сентябре я поменял текст о себе на апворке. Предыдущий вроде как работал, но мы ж тут в топ-левел метим с бешеными рейтами и очередью из клиентов, поэтому вместо своего прежнего текста, я написал эпичное полотно, которое объясняет мой подход к эмоциональным интерфейсам. Там описывались мысли насчет того, что такое трушный и правильный дизайн, там рассказывалось о том, какую пользу я принесу клиентам. Плюс выгода-логика-страх. Ну, сами понимаете.

Даже заплатил англоговорящему редактору, чтобы не было вопросов к структуре и грамматике.

Текст получился очень даже интересный. Если его читать.

Вот ссылка, гляньте на досуге:

Хороший, но неработающий текст о себе

Прям как парень, который такой из себя идеальный, но просто друг

После того, как я его опубликовал в апворк-профиле, началась яма. Все мои письма и предложения клиентам улетали словно вникуда. За три месяца у меня появился только один новый проект. На три дня, хоть и по рекордно высокой для меня ставке. Видимо, кто-то все же прочитал мое полотно.

Вся боль заключается в том, что до недавних пор я не придавал этому тексту значения, потому что считал его шедевром маркетинга и копирайтинга. Ну как это, все выверено. Эмоция, драма, редактор оплаченный, ну как это может не работать?!

После того, как я перестал винить высшие силы в отсутствии заказов, пришлось все-таки разобраться. Статистика на апворке говорила, что мой профиль просматривается намного чаще остальных, при этом на интервью приглашают меня гораздо реже. Значит cover letter работает и конвертирует. Значит, проблема со страницей. Значит, текст.

Пришлось менять обратно. Откопал старый шаблон, оставил часть из нового, и все получилось. Вот эта штука чуть примитивнее, но работает куда лучше:

Средненький такой текст о себе, но который работает

На первый взгляд разницы нет. Даже объем одинаковый. Но проблема в том, что первый — непонятный, а второй — понятный.

Я забыл о главном правиле: ваши полотна никто не читает.

Старый текст имел структуру и считывался с первого взгляда, и этим вызывал доверие. Вот я, вот услуги, вот процесс, заходи. При первом знакомстве всем плевать на элементы философии или повтор отзывов от клиентов. Просто иди и делай свою работу.

Пусть история и без глубокой драмы (подумаешь текст написал неправильный), но вот пара выводов:

  • Когда пишете текст в профиль, убедитесь, что он прост для восприятия. Человек, который о вас не знает, должен за 5 секунд понять что вы делаете и что он с этого получит.
  • Не будьте баранами, как я. Два месяца я упорно отрицал очевидное. Со стороны конечно легко увидеть, что кто-то идет неверным направлением, но от первого лица признать ошибку тяжело, особенно когда вкладываешь силы, время и смыслы. Тратишь месяц на картинку, или код, проникаешься проектом. Потом показываешь сообществу, ждешь лавры, а в итоге напарываешься на критику и фрустрируешь. Не фрустрируй. Лучше отпускай и признавай ошибки.

Ну и в противовес хочу сказать, что не надо бояться экспериментов. Не профакапил бы — ничего бы не понял. А тут на практике сразу все на места стало. Ошибаться классно, потому что успех ничему не учит. Ошибаться нормально, потому что так мир работает. Ошибаться неприятно, но еще неприятнее быть в неведении. Так что не бойтесь получить от вселенной, от этого почувствуете себя живее, что заряжает и вызывает огонь в глазах. Крутой вам недели! :fire:

There are currently no comments.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.